Lingkungan Mikro Pemasaran Perusahaan

LINGKUNGAN PEMASARAN DAN ETIKA PEMASARAN

 

Lingkungan Mikro Pemasaran

Lingkungan mikro terdiri dari pelaku dan kekuatan yang dekat dengan perusahaan dan dapat mempengaruhi kemampuan perusahaan Dalam melayani pelanggan, internal perusahaan itu sendiri, perusahaan saluran pemasaran, pasar pelanggan, dan masyarakat luas. Tugas manajemen pemasaran adalah menciptakan tawaran/offering yang menarik bagi target pasarnya. Derajat keberhasilan perusahaan dipengaruhi oleh berbagai pelaku dalam lingkungan mikro.
Pelaku lingkungan mikro perusahaan antara lain:
•  Perusahaan
•  Pemasaran harus mempertimbangkan bagian lain dalam perusahaan termasuk keuangan, litbang, pemeblian, operasi/produksi, dan akuntansi sebagaimana seperti pelanggan.
•  Keputusan pemasaran harus mempertimbangkan sasaran danstrategi yang lebih luas
 
•  Suppliers
•  Pemasok adalah perusahaan dan atau individu yang menyediakan sumberdaya yang dibutuhkan perusahaan untuk menghasilkan barang dan jasa.
•  Kecenderungan dan perkembangan yang mempengaruhi pemasok dapat mempengaruhi rencana pemasaran perusahaan secara signifikan
•  Pemasar harus mewaspadai ketersediaan (yang dipengaruhi keterbatasan dan pemogokan) dan harga pasokan
•  Manajemen relationship partnership yang efektif dengan pemasok menjadi sangat penting
 
•  Marketing intermediaries
•  Perantara pemasaran adalah perusahaan/pihak yang membantu perusahaan dalam mempromosikan, menjual, dan mendistribusikan produk kepada pembeli akhir.
•  Perantara meliputi: reseller, perusahaan distribusi fisik, agen jasa pemasaran, dan perantara keuangan
•  Manajemen relationship partnership yang efektif dengan perantara pemasaran menjadi sangat penting
 
•  Customers
•  Pelanggan dari sebuah perusahaan dapat berupa pelanggan individu (pengguna akhir suatu produk) maupun pelanggan lembaga/institusi/organisasi yang bukan pengguna akhir.
•  Ada 5 jenis pasar pelanggan dari perusahaan:
•  Consumer , adalah pasar pelanggan yang membeli produk untuk kepentingan pribadi atau rumah tangga
•  Business , adalah individu atau organisasi/institusi yang membeli produk untuk diolah lagi menjadi produk lain yang diperdagangkan
•  Reseller , adalah individu atau organisasi yang membeli produk untuk langsung dijual kembali
•  Government , adalah instansi atau lembaga pemerintah yang membeli produk untuk kepentingan public atau kegiatan instansinya tersebut
•  International , adalah pasar pelanggan yang ada di manca negara
 
•  Competitors
•  Saat ini batasan pesaing menjadi lebih luas, tidak hnaya perusahaan lain yang menghasilkan produk sejenis, bahkan produk lain yang sangat berbeda tetapi memperebutkan suatu anggaran yang terbatas.
•  Penting bagi pemasar untuk senantiasa melakukan analisis pesaing bagi keberhasilan perusahaan
•  Pemasar harus selalu memonitor tawaran pesaing dalam rangka menciptakan keunggulan stratejik
 
•  Publics
•  Sebagai bagian yang tak terpisahkan dari keberadaan perusahaan
•  Publik adalah suatu kelompok yang memiliki minat actual dan potensial dan berdampak bagi sebuah organisasi
•  Tujuh masyarakat publik meliputi:

1. Financial, masyarakat public yang terkait dengan keuangan
2. Media, masyarakat public yang terkait dengan media terutama media massa
3. Government, pemerintah
4. Citizen-action, gerakan/aksi warganegara yang berbentuk lembaga swadaya masyarakat/NGO yang memiliki kepentingan pada bidang bidang tertentu
5. Local, masyarakat yang ada di sekitar lokasi perusahaan
6. General , masyarakat yang tidak terbatas pada orang tetapi kepentingan umum
7. Internal, masyarakat yang ada dan terlibat dalam organisasi

Anda boleh menggunakan sumber / materi dari:

Lingkungan Mikro Pemasaran Perusahaan

Terima kasih jika Anda mencantumkan / melinkback halaman:

http://datakuliah.blogspot.com/2009/11/lingkungan-mikro-pemasaran-perusahaan.html

untuk bahan referensi atau Daftar Pustaka Anda dalam pembuatan karya ilmiah, karya tulis, maupun makalah.

Tapi jika anda merasa terganggu dengan linkback Datakuliah.tk karena blog ini tidak berharga bagi Anda, Anda tetap boleh meng-COPYPASTE seluruh atau sebagian artikel ini tanpa linkback, terima kasih Anda menyukai artikel di Materi Data Kuliah Gratis | Jurnal Artikel | Akuntansi | Manajemen: Lingkungan Mikro Pemasaran Perusahaan. Anda dapat mencari keseluruhan isi di Daftar Isi DataKuliah